SMM в 2025 году: 10 Новых трендов в продвижении аккаунта

Социальные сети – уже давно не просто место для общения с друзьями. Сегодня это мощный инструмент для продвижения бизнеса, личного бренда или любого проекта, который запускает ваша онлайн-школа. Но мир SMM (Social Media Marketing) меняется с космической скоростью: то, что работало вчера, сегодня уже может быть бесполезным.

Если вы хотите, чтобы ваш аккаунт выделялся среди миллионов других и привлекал внимание аудитории, важно быть в курсе свежих трендов. В этой статье мы собрали 10 самых актуальных направлений в SMM-продвижении, которые помогут вам оставаться на шаг впереди конкурентов. 

10 самых свежих трендов в продвижении аккаунта

#1. Интеграция с ИИ: применение искусственного интеллекта 

Сегодня только самый ленивый SMM-специалист не использует ИИ. Он помогает автоматизировать рутинные процессы, улучшать качество контента и эффективнее взаимодействовать с аудиторией. С его помощью можно:

Создавать контент

Нейросети (например, ChatGPT или  DeepSeek) могут генерировать тексты для постов, придумывать креативные заголовки и даже создавать графику. Это экономит время и позволяет публиковать больше качественного контента. Например, вы можете задать тему, а ИИ предложит готовый текст или макет публикации.

Персонализировать материалы

ИИ анализирует предпочтения вашей аудитории и помогает адаптировать сообщения под её интересы. Это делает контент более релевантным и увеличивает вовлеченность. Например, нейросети могут предложить идеи для постов, которые понравятся именно вашей целевой аудитории.

Проводить Кастдевы

Сегодня нейросети дошли до того, что вы буквально можете создавать в них аватары ваших клиентов, обучать их на обратной связи от ваших реальных учеников и потом проводить кастдевы! 

Внедрять чат-ботов

Автоматизация общения с клиентами через чат-ботов стала одной из самых популярных функций ИИ в SMM. Боты могут мгновенно отвечать на вопросы пользователей, обрабатывать заказы или даже проводить опросы, экономя время команды и улучшая клиентский опыт.

#2. Использование пользовательского контента UGC (User-Generated Content)

Сегодня обычные посты с красивыми картинками и текстами уже не так эффективно цепляют аудиторию. Люди хотят взаимодействовать с брендами, чувствовать себя частью чего-то большего. Именно поэтому UGC стал одними из главных трендов в SMM.

UGC включает в себя всё, что создают сами пользователи: фотографии, видео, отзывы, истории и даже мемы. Главное преимущество пользовательского контента – его аутентичность. В мире, где реклама окружает нас повсюду, люди устали от искусственно созданных образов. Реальные истории и отзывы кажутся более честными и достоверными и помогают укрепить доверие к бренду и сделать его ближе к своей аудитории.

#3. Фокус на вовлекающий контент

В отличие от обычных постов, такой контент побуждает пользователей к активному взаимодействию: комментировать, делиться, участвовать в опросах или челленджах. Он вызывает сильные эмоции – радость, удивление или вдохновение – и остаётся в памяти надолго.

Эффективность вовлекающего контента объясняется его способностью создавать эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Люди охотнее взаимодействуют с теми публикациями, которые вызывают у них отклик, например, через юмор, интересные вопросы или интерактивные элементы. 

Кроме того, вовлекающий контент играет важную роль в оптимизации алгоритмов социальных сетей. Чем больше взаимодействий получает публикация – лайков, комментариев или репостов – тем чаще она показывается другим пользователям. Это позволяет органически увеличивать охваты и привлекать новую аудиторию без дополнительных затрат на рекламу.

#4. Продакт-плейсмент: скрытая реклама через блогеров и инфлюенсеров

Продакт-плейсмент – это скрытая реклама, при которой продукт или услуга органично интегрируются в контент, например, в посты блогеров, видео или фильмы. В 2025 году этот формат стал особенно востребован благодаря его естественности и ненавязчивости.

Блогеры и инфлюенсеры активно используют продакт-плейсмент, демонстрируя товары как часть своей повседневной жизни. Например, они могут упоминать вашу онлайн-школу в разговоре, показывать сертификат в кадре или использовать его в рассказе о своем профессиональном пути. Такой подход вызывает доверие у аудитории, так как воспринимается не как реклама, а как личная рекомендация.

Главный плюс продакт-плейсмента – его способность продвигать бренд без раздражения пользователей. Продукт становится частью контекста, усиливает ассоциацию с реальными ситуациями и эмоциями. Однако, успех этого инструмента, зависит от грамотной интеграции: она должна быть естественной, идеально встраиваться в контекст и соответствовать интересам аудитории.

#5. Еще больше коротких видео

Несмотря на то, что этот формат уже давно стал привычным, короткие видео остаются одним из самых устойчивых и популярных трендов в SMM. Платформы Instagram* Reels (*деятельность организации запрещена на территории РФ) и RuTube Shorts продолжают доминировать, благодаря способности коротких роликов мгновенно привлекать внимание и удерживать зрителя.

Популярность этого формата можно объяснить современным клиповом мышлением: пользователи предпочитают быстрый и емкий контент, который не требует много времени для просмотра. Исследования показывают, что ролики длительностью до 60 секунд чаще всего смотрят до конца, а их органический охват выше благодаря алгоритмам платформ.

Вместе с тем, этот формат продолжает развиваться: бренды экспериментируют с новыми фишками: снимают мини-дорамы (сверхкороткие сериалы), тизеры продуктов, добавляют креативных элементов (анимации, фильтров, музыкального сопровождения). Потому что, как ни крути, в настоящее время для усиления вовлеченности и охватов, конкуренции коротким роликам по-прежнему нет.

#6. Курс на ностальгию: использование ретро-эстетики для привлечения внимания поколения Z

Ностальгический контент – это тренд, который продолжает набирать популярность, особенно среди поколения Z. Молодёжь с интересом воспринимает образы из прошлых десятилетий – 90-х и 2000-х, даже если они сами не застали эти времена. Ретро-эстетика вызывает у них чувство романтики и уюта, делает рекламные материалы особенно привлекательными и трогательными.

Сегодня многие бренды активно используют винтажные фильтры, музыку тех лет, пиксельную графику или отсылки к культуре прошлого, чтобы выделиться в ленте. Например, посты в стиле старых журналов, ремейки популярных песен или визуалы в духе первых интернет-сайтов моментально цепляют внимание.

На самом деле, этот тренд помогает не только привлечь аудиторию, но и выстроить с ней эмоциональную связь. Ностальгия вызывает тёплые чувства и побуждает делиться контентом, что делает ее мощным инструментом для вовлечения аудитории и укрепления ее лояльности.

#7. Ситуативный контент

Это тренд, который позволяет брендам оставаться актуальными и быстро реагировать на события, которые обсуждает их аудитория. Суть этого подхода в создании контента, связанного с текущими новостями, праздниками, мемами или популярными трендами. Такой формат помогает привлечь внимание, вызвать эмоции и показать, что бренд “на одной волне” со своей аудиторией.

Примеры ситуативного контента могут быть самыми разными: от поздравлений с праздниками до мемов, основанных на свежих событиях. Например, онлайн-школа может выпустить пост с шуткой на тему популярного сериала или запустить акцию в честь неожиданного интернет-флешмоба. Главное – делать это быстро и уместно, пока тренд или событие остаются актуальными.

#8. Работа с микро- и наноблогерами

Это тренд, который продолжает набирать популярность благодаря своей эффективности и доступности. Микроблогеры (10–50 тысяч подписчиков) и наноблогеры (до 10 тысяч подписчиков) обладают небольшой, но очень лояльной аудиторией, которая доверяет их рекомендациям. В отличие от крупных инфлюенсеров, такие блогеры воспринимаются как “свои”, что делает их рекламу более искренней и убедительной.

Основное преимущество работы с микро- и наноблогерами – высокая вовлеченность их подписчиков (по статистике, на 60% выше, чем у блогеров-миллионников) и уровень конверсии. Их реклама выглядит как личная рекомендация, а не как навязчивое продвижение, а это особенно ценно в эпоху осознанного потребления.

Ещё один плюс таких блогов – доступность. С ними можно сотрудничать за сравнительно небольшую плату или даже по бартеру. Это делает их идеальным выбором для небольших онлайн-школ. Кроме того, они часто работают в узких нишах, и дают возможность брендам точечно обращаться именно к своей целевой аудитории.

#9. Ответственный маркетинг

Это стремление бренда акцентировать внимание на социальных проблемах и ценностях, важных для аудитории. В 2025 году он стал особенно актуальным, поскольку потребители всё чаще выбирают бренды, которые разделяют их взгляды и демонстрируют осознанный подход к бизнесу.

Компании используют ответственный маркетинг для того, чтобы показать свою приверженность экологическим инициативам, этичному производству или поддержке социальных проектов. Например, ваша онлайн-школа может рассказывать о бесплатных программах обучения для детей-инвалидов или участии в благотворительности. Такие действия не только укрепляют доверие аудитории, но и формируют более глубокую эмоциональную связь с клиентами.

#10. Исчезающий контент

Это формат публикаций, который доступен для просмотра лишь ограниченное время, например, 24 часа. Классическим примером являются сторис в Instagram*, Facebook* (** Деятельность соцсетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ, компания Meta признана экстремистской, запрещена в России) или ВКонтакте, а также аналогичные функции в других соцсетях. Этот формат продолжает оставаться одним из самых эффективных инструментов SMM.

Почему исчезающий контент работает? Пользователи знают, что если они не посмотрят сторис сейчас, то позже она будет недоступна. Это вызывает эффект FOMO (Fear of Missing Out – страх упустить что-то важное), побуждая аудиторию быстрее взаимодействовать с контентом. В результате повышается вовлеченность: просмотры, ответы на сторис и переходы по ссылкам происходят активнее.

Теперь, когда мы разобрались с трендами, давайте посмотрим на то, какие социальные сети в русскоязычном пространстве имеют самую лояльную аудиторию.

Интеграции как инструмент продвижения

Эффективное использование трендов в социальных сетях требует не только креативности, но и грамотной автоматизации процессов. Например, когда ваш контент активно привлекает новую аудиторию, важно, чтобы подписчики не просто интересовались, но и вовлекались в воронку продаж.

Здесь на помощь приходят интеграторы, такие как Vakas-tools, которые позволяют связать между собой различные сервисы:
✅ Запуск email и мессенджер-рассылок для прогрева и вовлечения аудитории
✅ Настройка чат-ботов, которые отвечают на вопросы пользователей и автоматически записывают их на вебинары или курсы
✅ Автоматизация работы с лидами — передача заявок из форм регистрации на вебинары и курсы в CRM, сегментация клиентов и настройка персонализированного взаимодействия

Это особенно важно для онлайн-школ, которые хотят не просто привлекать внимание, но и эффективно работать с клиентами после их первого касания с брендом. Включая такие инструменты в стратегию SMM, вы можете значительно повысить конверсию подписчиков в учеников.

5 Соцсетей с самой лояльной аудиторией

ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России с ежемесячной аудиторией более 88 млн пользователей. ВКонтакте привлекает своей универсальностью: здесь представлены пользователи всех возрастов и социальных групп. Платформа остаётся лидером благодаря удобным инструментам для общения, контента и продвижения, а также высокой вовлеченности аудитории.

Telegram

Стабильно удерживает позиции одной из самых лояльных площадок, особенно среди молодежи и профессионалов. Telegram популярен благодаря приватности, удобству ведения каналов и отсутствию алгоритмических лент, позволяющим пользователям получать информацию напрямую от авторов.

RuTube

Российский видеохостинг с ежемесячной аудиторией более 70 млн человек. RuTube активно растет благодаря локальному контенту, поддержке блогеров и развитию функций монетизации. Платформа привлекает зрителей шоу, новостями и лайфстайл-контентом, а также укрепляет позиции на фоне ограничений YouTube в России.

Instagram*

Несмотря на блокировку и необходимость использования VPN, Instagram остаётся одной из самых популярных соцсетей в России. Сохранив аудиторию около 18–25 млн активных пользователей, платформа привлекает молодежь и бренды благодаря визуальному контенту, Reels и сторис, которые обеспечивают высокую вовлеченность.
(* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Дзен

Дзен – это платформа, которая дает доступ к статьям и коротким видео. Её главное преимущество – персонализация: благодаря умным алгоритмам пользователи видят только тот контент, который соответствует их интересам. Это делает Дзен удобной и эффективной площадкой для увеличения вовлеченности, а бренды ценят её за возможность точного попадания в целевую аудиторию.

Адаптация к новым трендам в SMM – это ключ к успешному продвижению и построению доверительных отношений с аудиторией вашей онлайн-школы. Используйте новое, чтобы выделяться среди конкурентов и создавать сильную связь с вашими подписчиками и вы сами удивитесь тому, как вырастут объемы продаж ваших курсов!